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“会展王”邓鸿转战白酒业 铺摊子式运作行得通?

2017-12-15 10:12成都新闻网编辑:admin人气:


让出对成都会展的控制权背后,邓鸿今年已重点布局白酒业,并动作频频,引起外界的巨大关注。今年4月,邓鸿作为环球佳酿有限公司(以下简称环球佳酿)董事长首度公开亮相。当时,尚处于筹备状态的环球佳酿与泸州市政府签下价值80亿元的投资合作协议,拟建设中国酱酒文化主题公园与龙马潭区浓香酿酒基地。

据泸州地方官员向《每日经济新闻》记者透露,酱酒主题公园项目仍处规划设计阶段,而浓香酿酒基地已改址。对此,环球佳酿某内部人士表示,两项目正在推进中。

除了上述两项目,今年来,环球佳酿先后已收购6家酒企。该公司内部人士称,目前处于对收购品牌的梳理与准备阶段,白酒产品预计于2018年成都糖酒会上亮相。

泸州两大项目推进较慢

作为邓鸿的得意之作,体量巨大的环球中心屹立在成都市城南的黄金地段。环球佳酿公司的办公地,目前也坐落于此。

在环球中心的写字楼区里,环球佳酿办公场所目前门口玻璃上却显示着另一家公司的名字,若非特意询问,不会知悉是该公司的办公地。走进办公区,其一间办公室内堆满了各式白酒产品,一位工作人员对《每日经济新闻》记者表示,公司正在产品推出前的准备阶段,一切都还在筹备。公司另筹划有办公场所,但尚未装修。

工商登记信息显示,环球佳酿成立于今年5月24日,注册地为新疆霍尔果斯,注册资本为1亿元,由邓鸿一人100%控股。公司法定代表人、执行董事兼总经理为张家豪。据多位接近环球佳酿的人士表示,张家豪为邓鸿长子。今年9月,环球佳酿旗下子公司泸州环球佳酿有限公司注册成立,张家豪也列席股东之位。

今年4月,环球佳酿一对外亮相便宣称砸下“80亿元”大单,使得邓鸿进军酒业受到巨大关注。

据泸州新闻网报道,4月24日,环球佳酿、壹玖壹玖平台科技股份有限公司(以下简称1919酒类直供)与泸州市政府签订的合作协议显示,环球佳酿拟在泸州建设中国酱酒文化主题公园项目、龙马潭区浓香酿酒基地项目。前者选址泸州市古蔺县水口镇,占地约2000亩,总投资50亿元,产能2.2万吨,打造中国酱香酒谷核心区;后者选址泸州市龙马潭区石洞镇,占地约1000亩,总投资30亿元,产能5万吨。

今年5月,古蔺县曾召开中国酱酒文化主题公园建设动员会,该县县委书记李万忠在会上指出,要力争在2020年实现项目全面建成投用。

如今,距签约已过去8个月,两大项目进展如何?

12月11日下午,《每日经济新闻》记者联系上古蔺县水口镇一位官员,其表示,目前水口镇开展的工作主要是按照市里要求,修建三条公路以改善主题公园的基建环境。“据投资方所说,目前项目还停留在规划设计阶段,此前曾给我们看过设计图纸,我们也带着他们到园区看了看”。但该人士还表示,此前合作协议宣称的50亿元投资尚未到位,“是一点都还没给到”。

当日,记者还致电泸州市龙马潭区酒管局,其相关负责人表示,浓香酿酒基地项目已改址泸州市江阳区,“这涉及到各区给到的优惠政策不一样,这也是一个自愿选择的结果。此前我们尚未划地给他们,对方所说投资也未到位,他们在江阳区进展得怎么样,我们并不清楚”。

对于泸州两项目进展,环球佳酿某内部人士对记者表示正在推进中。

接连收购拟孵化25个白酒品牌

今年7月,环球佳酿宣布收购泸州市国粹酒业70%股权。此举被视为邓鸿进军白酒业迈出的实质性一步。

此后的8月至今,环球佳酿先后投资邛崃市临邛酒业、贵州省仁怀市茅台镇一九一五酒业有限公司等公司,并成立了贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司等。以这些动作统计,目前,环球佳酿至少已拥有6家酒业公司。

环球佳酿在某大型招聘网站上发布介绍称,公司致力于通过在全球范围内并购、兴建和合作优秀酒类生产企业、流通企业,在各酒种中孵化具有影响力、代表性的产品品牌并进行销售。其还称,将建设泸州、仁怀及邛崃三大生产基地,分别生产浓香、酱香和清香产品。未来五年,公司计划孵化包括“国粹”、“川酒”等在内的25个白酒品牌,计划在三到五年时间实现年销售收入破百亿,拉动原酒生产20万吨以上。

此前,张家豪还对外表态称,环球佳酿是一个“全球酒业链产融互动整合平台”,并将自己定位为“中国式的帝亚吉欧”。

但据接近环球佳酿的人士表示,目前邓鸿和环球佳酿,都还处于“摸着石头过河”状态。“从去年开始,白酒行业迎来逐步复苏,但呈现出强品牌力的特征,中小酒企生存尤其艰难。邓鸿选择在这个时候以平台运作的方式进军白酒行业,只要旗下有一两个品牌孵化成功,那么这个平台就成功。但总体来说,邓鸿收购上游几个酒厂的动作还属于投石问路,毕竟其此前从未涉足酒行业。目前,环球佳酿尚属于轻资产模式。”

前述环球佳酿工作人员表示,公司白酒产品预计将于2018年成都糖酒会上亮相,但有哪些品牌会出现仍待定。

欲借渠道商实现“以销定产”

环球佳酿出现时,时常伴随着另一家企业——1919酒类直供。

(来源:网络整理)

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